本篇文章给大家谈谈eCPM,以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站！

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• 流量主ecpm收益跟点击率是否有关？
• 什么是Ecpm？
• eCPM和CPM
• eCPM是不是越高越好？
• ecpm是什么意思？

Q1：流量主ecpm收益跟点击率是否有关？

ecpm = 收入/网页展示次数×1000

而收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

ecpm = 广告单价×网页点击率×1000

所以ecpm的高低取决于：广告单价&广告的点击率

Q2：什么是Ecpm？

eCPM(earning cost per mille)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告(在 AdSense "高级报告"的"数据展示依据"下拉框中可以选择)。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。eCPM = 收入/网页展示次数×1000而收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数eCPM = 广告单价×网页点击率×1000。它是一个与网页展示次数无关的指标，这证明一点:一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关，它最终是由平均广告单价和广告的点击率决定的。

广告单价会根据网站质量，网页内容，广告效果和季节因素发生变化，只要牢记"练好内功，内容为王"就不用过于担心和刻意追求，而广告点击率的优化我们已经说了很多，大家按照"优化宝典"的指导一步步调试就能取得明显的效果。eCPM(Effective CPM)是Google Adsense的一个非常重要的参数，根据这个参数，你可以分析出Google AdSense在你网站投放广告的效果，并针对性地进行优化、调整广告，进而来提高收入。有效的每千次展示费用 (Effective CPM) - 每一千次展示的费用。从发布商的角度来说，每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如，如果发布商的展示次数是 45，000，获得的收入为 US$180，则每千次展示费用等于 US$180/45，即 US$4.00.

有一点很重要的是，eCPM低的渠道会影响到整个账户，最终导致整个站点eCPM变低。因此，只要提高整体的eCPM数值，那么Adsense的总体收入就会得到相应的提高。

Q3：eCPM和CPM

ECPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的 参数 ，不代表收入。

epcm（effective CPM）： 千次展示收入，是针对媒体方而言的，媒体只能提供曝光，具体能收入多少得看广告主按什么出价。当广告主按照cpm出价时，ecpm=cpm。当广告主按点击付费时，ecpm = cpm * ctr（点击率）

cpm（cost per mile） ：千次曝光付费，这是针对广告主而言的，是一种出价方式，其他出价方式比如CPC（cost per click），按照点击付费。广告主对流量可以按照曝光、点击、转化等付费。

eCPM: expected Cost Per Mille, 是计算广告中最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关，eCPM又可以 分解为点击率和点击价值的乘积。这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常碰到的，也是产品运营需要深入理解和重点关注的。

计算广告的核心问题，是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。

广告展示的收入和成本，与广告、用户、环境有关。

eCPM一般指的是估计的千次展示收益，它有两个很相近的概念：如果讨论的是千次展示收入，往往用RPM；如果讨论的是千次展示成本，往往用CPM。

eCPM（千次展示期望收入）：点击率 * 点击价值，这个数字在计算广告中是核心指标，涉及到对召回广告的排序策略，以及最终出价策略

Q4：eCPM是不是越高越好？

很多新手变现者遇到的问题是：eCPM是不是越高越好？我的结论是：产品eCPM越高，并不意味着收入越高，更不意味着产品越赚钱。

为什么eCPM越多，收入不一定越多？

首先，接上一篇文章所讲，我们可以简单理解为：

日均广告收入=DAU（日活跃用户数）*AIPU（人均广告展示次数)*eCPM/1000

所以即使DAU恒定，影响收入的还有AIPU；从一定意义上来说，eCPM越高，AIPU相对越低，变现则是要寻找两者平衡点。

不同国家的eCPM自然是有很大差别的，不能混为一谈；发达国家和不发达国家eCPM没办法相同比较，最后我们肯定需要结合各个国家的ROI来看。

不同广告形式的eCPM自然是有差别的，一般来说激励>插屏>原生>横幅。其实也是根据广告最后的转化效果而定，视频类广告的转化效果一般优于图文类。游戏类产品以激励和插屏为主，所以相对整体eCPM较高；而非游游戏类产品（如社交、新闻、工具）以原生、横幅、插屏居多，所以相对整体eCPM较低。

举个例子，低频工具产品和高频游戏，两者的eCPM自然是后者高一些，后者用户活跃度高。如果你是广告主，你也相对来说更愿意在后者投放，除非有特定用户目标群与低频工具的属性较为相似。

以上只是说eCPM越多，收入不一定越多；但是eCPM作为收入的重要影响因素，如果其它因素能维持不变，提升它确实可以带来收入上涨，所以提升eCPM仍然是商业化运营重要的工作。下面讲讲影响eCPM几大因素及建议。

新增用户对广告的容忍度比留存用户高，所以转化整体也会提升，如果新增用户占比总活跃用户的10%，这10%的用户当日贡献的广告收入可以到当日广告收益的35%以上。

建议：保持合理的持续的新增用户比例提升，也会带来eCPM一定比例的的提升。

2. 人均广告展示次数（AIPU）

eCPM会随着转化率的降低而降低，同时用户每日看到的前3个广告转化率会相对高，3次以后转化欲望会降低。如果看5次发生的转化是1-2次，看10次转化率依然是1-2次，那么会导致转化率降低从而eCPM降低。

建议：合理控制广告频次，可以带来eCPM升高。

3. 头部广告主及季节性影响

当同品类头部广告主买量力度增加时，所有同品类和类似品类游戏的eCPM会有一定程度的提升。

每年圣诞节、黑五、电商节、万圣节、元旦等节日期间，品牌广告主会加大预算会导致广告出现加大浮动波动，一般来说每年Q4的eCPM平均值为全年最高。

建议：跟踪头部广告主趋势，留意季节及节日变化，把握变现最佳时机。

4. 竞价策略

使用广告聚合的方式接入尽可能多的广告平台，使用瀑布流或者公开竞价的方法让各家广告源充分竞争。

建议：利用广告聚合充分竞价，bidding层面，接入更多的广告平台，尽可能进行充分竞价。

瀑布流层面，适当进行提价，提升整体eCPM。

如果某一层提价，带来ARPU提升（单个用户平均广告收入=广告变现收入/活跃用户数），但AIPU下降，横幅、插屏、原生广告相对是好的，因为用户减少观看广告次数；对激励视频而言是不好的，用户需要看广告的时候，看不到广告，最终需要综合产品留存和使用时长去考虑，回归到用户LTV上。

但并非提价就一定是好的可能带来eCPM上涨，但AIPU下降。ARPU（，如果该指标也下降，其实结果就是负向，需则要我们降价。

如前面所说，不同广告形式的eCPM自然是有差别的，一般来说激励>插屏>原生>横幅。所以可以考虑尽可能增加高eCPM广告形式，替代低eCPM广告形式。

广告点击率=广告点击次数/广告展示次数

由于多数广告以点击进行出价，所以广告点击率较高，一定程度上会造成eCPM提高。

建议：多使用广告点击率较高的广告形式，比如插屏广告点击率高于Banner，但是注意不能用机器刷点击、诱导用户点击行为，容易被封号。

Q5：ecpm是什么意思？

ECPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。

默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

扩展资料

ECPM = 收入/网页展示次数×1000

而收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

网页点击率×网页展示次数 = 网页点击数……

ECPM = 广告单价×网页点击率×1000

它是一个与网页展示次数无关的指标，这证明一点：一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关，它最终是由平均广告单价和广告的点击率决定的。

参考资料来源：百度百科-ecpm

关于eCPM和的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。

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